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生育意愿与生育行为不对等市场需求上升

2019-09-13 03:19:06来源:励志吧0次阅读

  > 生育意愿与生育行为不对等 市场需求上升 11:13:49

  胡适在《慈幼的问题》中曾这样说道: 你要看一个国家的文明,只消考察三件事:第一,看他们怎样待小孩子;第二,看他们怎样待女人;第三,看他们怎样利用闲暇的时间。 怎样待小孩子 被认为是最优先的标准,恰恰是许多将受政策覆盖的家长对 单独二胎 政策持谨慎态度的重要原因。

  目前中国,生育意愿与生育行为不对等

  在企业家们睁大眼睛盯着的婴儿潮期望中,有几个数字值得关注。

  首先,据《国际》报道,中国国家卫生计生委前期开展的生育意愿调研显示, 单独 二胎政策全面落实后,在全国范围内,将影响1500万至2000万人,他们是一方独生子女,且已育有一个孩子的育龄夫妻,而这 些 夫 妇 中 ,50%- 60%愿意生育第二个孩子。由此可估算因政策影响新增的婴儿数量在800万~1000万。

  当然,在目前的中国社会,生育意愿与生育行为并不完全对等。

  而《第一财经》对中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州的采访中,王广州用随机微观计算机仿真模型进行计算,并预测政策实施后一两年,每年因此增加的人口数量在一两百万,超过300万的可能性很小。

  虽然数字并不能精确,却止不住人们对 单独二胎 的金元猜想。中短期来看,部分被抑制的生育意愿释放将对母婴及育儿相关领域的消费形成拉动,直接利好婴幼儿用品、婴儿奶粉、儿童玩具、儿童服装、幼儿教辅等产业板块,而长远来看,房产、教育、医疗、汽车、玩

  具、动漫、游乐园、殉葬、养老等诸多产业亦将迎接挑战 哪个市场能够真正享受政策红利,真正的井喷点在哪儿,是许多人都想问的问题。

  部分民的反应是:头胎都生不起啊

  在旧社会,对很多人来说,生育更多的是传宗接代、 多子多福 的传统观念的体现,以及增加劳动力改善家族经济条件的手段。有些家庭一生七八个,枝繁叶茂,却仅仅是把孩子 养大 而已。

  随着中国日益开放、个人价值逐步回归,生育的意义早已翻天覆地。经过了矫枉过正的 小皇帝 一代,如今越来越多的现代家庭既强调对孩子的培养保护,更注重孩子的自我价值实现,从而带来了强调健康、快乐和优秀的全新生育观念。

  在这样的生育观念下, 养孩子 与 生孩子 变得同等乃至更加重要。 能生 和 能养 成为了家长们面对国家生育政策时的双重考量。

  就像《北京遇上西雅图》一样,有钱人可以为要第二个孩子不遗余力,让妈妈远赴香港、加利福尼亚乃至西太平洋的美国领土塞班岛生第二胎。但是对更多数的人来说, 单独二胎 政策虽然将放宽了对单独家庭的生育限制,但从商业角度看,更多的新生儿等同于更多的支出,每一个家长在保证孩子生长条件的同时不得不对现实成本进行算计,有的家长甚至会因此而打退堂鼓。

  据《中国青年报》报道,北京的陈女士算过一笔账, 几个月的婴儿,每月基本花销起码在3000元以上 。其中的消费包括国产奶粉、尿不湿、衣服和玩具、器具等消费,如果要买进口的开支还要往上猛涨。

  伴随着现代育儿观念的流行,早教机构日益风行,等到孩子再大一些,亲子班、幼儿园等消费加起来, 在北京养一个5岁的小孩,一年需要8万元左右,还只是中等水平 。

  所以部分民对 单独二胎 政策最大反应是:头胎都生不起啊!

  目前社会针对婴幼儿的配套设施就很不完善

  除去经济上的压力,管理培养两个小孩所需的精力也是一个严峻的考验。家里老人力有不逮,保姆开销日益上涨,自己的体力精力又有限,都让很多单独家庭踟蹰在增添家庭乐趣、增加家庭抵御风险能力、减轻下一代赡养老人的压力等 二胎 诱惑面前。

  同样,面对 单独二胎 可能引发的婴儿潮,市场在兴奋之余也需要冷静下来,反省一下这个问题:在急于抓住商机的同时,市场是否做好了善待新一代宝宝们的准备?

  比起针对婴幼儿成长保护法律完备、制度成熟、设施完善的香港、日本等发达地区,我们的婴幼儿食品及玩具质量亟待提高,商场和游乐园的母婴护理室欠缺,大部分餐厅的婴儿椅严重不足,月嫂保姆等护理人员短缺 在 单独二胎 政策的放大镜之下,我们可以发现很多行业其实并未做好准备,从另一方面来说它们也因此获得了重新调整的机会。

  双独 为数尚少, 单独 则一抓一大把, 单独二胎 的普适性使得该政策将极其广泛深入地影响各个阶层众多家庭的日常生活,因此相关产业能否应对中国新一代婴儿潮的家长们对每项支出更多的考量算计和对产品服务的挑剔选择,将决定未来孩子成长大环境的优劣。

  面对可能到来的婴儿潮,整个社会准备好了吗?

  这些行业市场需求上升

  母婴产品

  母婴产品,它简直有把女性美容保健类产品踢下销售神坛的野心。在此前刚刚结束不久的双11购狂欢中,母婴产品的热力促销和关注程度绝对排名靠前。此前,有中国社科院学部专家分析,现在很多年轻家庭里的夫妻至少一方是独生子女,如果 单独二胎 政策出台,几乎就等于所有家庭都可以生两个孩子。两个孩子,这对于母婴市场而言,绝对是一剂强心剂,更会助长母婴市场产业链的飞速拓张。

  显然业界也早有这样的共识,当 单独 政策刚刚放出风声时,就已经带热了一些母婴产品、玩具、钢琴等概念股票的涨势。有专家这样分析,假设二胎推高生育率20%叠加婴儿回声潮,3年后新生儿有望达2300万,岁婴幼儿比当前增长35%,母婴药类、婴幼儿奶粉类、纸尿裤原料类、儿童玩具类幼儿教辅类等企业将从中获益。

  欧美奶粉市场将加大中国市场供应力度

  其实, 单独二胎 政策的消息,已经让一些奶粉品牌开始动作了。此前,新西兰原装原罐奶粉可瑞乐已经有消息放出,准备将品牌奶粉作为药店专供奶粉,而澳洲、荷兰等奶源集中且热门的国家、地区也都相应放风要加大中国市场的供应力度。相关专家预计,国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%-20%,根据2012年中国奶粉市场销售额约385亿元计算,即每年国内婴幼儿奶粉市场的扩容量为38.5亿-77亿。目前在门店和络热卖的贝因美、多美滋、美素、雅培和牛栏等奶粉也都蓄势待发,所有业内人士都不约而同认为 一旦政策施行后,每年新出生的婴儿必然会增加,这对奶粉销售来说是个利好 。对于消费者而言,国内外各大奶企相互竞争,在奶源充足的情况下,可选择的种类和范围将越来越广,同时无论是线下还是线上,购买将会更加便利,并且奶粉价格在众多竞争之下也会相应有所下降。

  很多服装店主计划向孕婴类服装转行

  母婴服装,在未来的两三年内销售额也将会有大幅提升。关于购目前最热的是,很多服装店主计划把经营项目转向做孕婴类服装。打开淘宝首页,关于孕婴的推广位置越来越靠前,孕婴服装,尤其是产妇服装、产后塑形、月子饮食等一直都是热卖条目。宝宝满月装、辅食研磨器、婴儿理发器、婴儿碗筷、浴巾和口水巾等,这些商品看起来琐碎,但实际上又都是生活必需品。很多商家都瞄准二胎政策放宽带来的商机,中科大管理学院副教授张瑞稳在接受媒体采访时表示: 目前政策刚刚推出,各个省份的细则也会相继出台,加上各个家庭的观望情绪,我估计真正的需求高峰,将在两至三年后到来,整个母婴用品及教育市场也会因此更加活跃。 虽然未来母婴用品行业的前景较好,但实体店商成本较高,越来越多人考虑线上线下融合发展。

  教育

  二胎 的生育权被放宽,一个家庭有限的教育资源和教育储备金是否也会因此而 平摊 ?过去独生子女所享用的各种 掌上明珠 式的特权会不会被瓦解?家庭成员结构的变化,势必也会导致教育市场的洗牌和调整。当 望子成龙 的迫切心理不再仅仅集焦到一个孩子身上,而是有了 分摊 的伙伴时,教育的功利性也会被弱化,而这种弱化的外部表现就是,早教机构、心理机构、中小学课外辅导机构可能会收紧应试课程的比例,推出更多元化的素质课程及优惠套餐,服务于 二胎家庭 。

  早教机构将推出 买一送一套餐

  二胎政策的放宽对于早教市场可谓双刃剑。悲观者认为,这增加了家庭育儿成本,恐怕会迫使一部分家长放弃早教,从而削弱早教市场的生源,但乐观者则认为,二胎政策反而有利于早教行业的优化整合,去劣存精,顺势推出的 二胎班 、 买一送一 都可以成为吸引家长的新式优惠套餐。

  天使朴园早教机构负责人推测: 二胎报读早教的几率或许会更大,因为很多家长都吸取了 一胎 时早教不到位的教训,不少 头胎 因为缺失早教而形成了很多坏习惯,另外,选报早教的大多是家境较为殷实的中高端家庭,原本教育储备金就较为丰富,因 二胎 而增加的额外早教成本,对他们而言几乎可以忽略不计。

  事实上,深圳市面上许多早教机构都有 一个家庭可以共享课时包 的默认规定,把原属 头胎 孩子的 课程包 掰成两半,摊给 二胎 ,这样既不会增加家庭早教成本,也可以让两个孩子同受早教之惠。另外,目前也有早教机构正在酝酿 买一送一课程包 的可行性。其基本设计思路是已报读该机构课程的孩子,其弟或其妹再报时可享用折扣,或者推出 兄弟课程包 、 姊妹课程包 ,以稍高于普通课程的价格售出,综合来看也比两个孩子分别报读要便宜。

  课外培训机构或推出更多的非应试班级

  "二胎 政策放宽后,家长可能不会太看重孩子的应试成绩了,他们可能会想,有一个孩子读书成绩好就够了,另一个喜欢什么就让他做去吧。 深圳某课外培训机构市场部负责人Susan推断,应试类、学科类的培训科目比例或会降低,而音乐、艺术、科学等综合素质发展课程可能会酌情增加。 我们一直追求教育上升通道、成才途径的多元化,但现实却是,对于独生家庭而言,不好好读书而去学习其他才艺实在太过 冒险 ,家长往往被迫为孩子选择应试之路,如果放宽生子限制,这种 被迫感 就被削弱,孩子所面对的教育选项也可以更丰富了。 Susan推测。

  针对多子家庭而开设的心理教育班或将兴起

  很多双胞胎或年岁差距太大的兄弟姐妹,可能会有潜在的心理问题。 资深心理咨询师张红云透露。由于,具有 生二胎 资格的父母至少是 单独 的,他们往往没有当 哥哥 或 姐姐 的经验,因此对于子女的骨肉亲情教育往往很难做到 设身处地 。如何教好 二胎 ,正是 单独 父母需要好好培训学习的,这部分受教育的需求很可能会在未来的日子里形成某种风靡一时的 父母班级 或 家长学校 。

  因 兄弟冲突 、 姊妹冲突 引起的心理问题也需要及时关注。 比如,将来两兄弟在学校里同时为一个小女孩争风吃醋、两姊妹都在取悦一个帅哥怎么办? 而兄弟、姐妹之间由于血缘、外貌、生活空间的相近,导致个人人格发育不成熟的案例,国内外也并不罕见,这些都将为未来的德育教育、心理教育带来挑战。

  餐厅

  深圳有餐厅想尝试对接孕妇月子餐

  开放二胎,对于餐厅而言,似乎又多了一个经营思路 开辟儿童餐市场。深圳餐饮市场一直很活跃,也不乏思路开拓者创意创新各类新菜品和餐饮模式。但唯一比较遗憾的是,深圳缺少儿童主题的餐厅。

  儿童餐饮市场,一直是被深圳餐饮经营者弱化掉的一个发展。更多新开的餐厅如庭悦、外婆家和绿茶等都将受众定位放在年轻白领身上。可是白领也有结婚生子的一天,当有了宝宝,再选择餐厅,就是另外一个角度了。深圳美食点评员柠檬这样认为,一个一百分的儿童餐饮应该像肯德基和麦当劳一样拥有儿童游乐区,有专门针对儿童的餐具和桌子,有儿童专用的洗手间,里面有超小型号的马桶和洗手池。在儿童主题餐厅里,一切餐食都以儿童为主,并不是有Baby凳的餐厅就是儿童餐厅。

  儿童主题餐厅、儿童桌椅和儿童套餐,未来深圳餐厅将会越来越关注这一块的市场份额。另外一块,孕妇月子餐也将会更多得到重视。现在深圳已经有餐厅愿意尝试对接孕妇月子餐,为孕妇提供坐月子时的各类营养必需品。 选择生第二胎的孕妇多为中年30岁以上人群,专门为这个年龄层的孕妇设定二胎月子餐可能会有一定的市场受众。 深圳资深餐饮人士这样分析。

  家政

  负责母婴照顾的家政市场将会进一步细分

  现代城市的家庭在面对新成员的来临时,都希望做更充足和专业的准备,围绕新妈妈和新生儿的家政行业的不断发展正印证了这一点, 短期内新政策对家政业影响不会明显,但是在政策实施一年后市场对月嫂、保姆以及催乳师、育婴师的需求势必会增大,我们其实也在调整,应对这一预料中的变化。 深圳市众家职业技能培训学校校长王红如是说。

  30岁梁女士是一名公务员,目前婆婆在家和她一起照顾2岁的儿子,同时聘请一名钟点工每周来清扫卫生。梁女士一家一直希望能有两个孩子,希望新政策一旦执行就立即将 造人计划 提上议事日程。 但是如果未来两年里再多一个孩子,我和婆婆恐怕很难照顾得了,到时候会考虑请一个住家的阿姨,帮忙分担家务。 但是她也担心到时好的保姆会供不应求,所以家人现在也会留意,提前物色一个合适的保姆。

  根据自己多年从事家政人员培训的经验,王红认为家政市场的供需关系一直较为平衡,但是在这种基本平 衡 的 情 况下,会因为节庆等情况时常出现短期的紧缺,她发现深圳从事家政行业的人员很多,但是近几年合格以及优质的月嫂、保姆等家政人员所占比例却不高,很多人未经过专业的培训直接上岗,这也是供需时常出现紧张状况的原因。 如果很多家庭决定接纳第二个孩子,这一点可能就会影响到原本稳定的供需关系。

  多数家庭在决定要第二个孩子时,无论是父母的经验和意识,还是家庭的经济状况,相对来说都要比头一个孩子好,所以新政策实施后也是对我们的服务质量提出全新的要求。 王红发现很多生 二胎 的妈妈们会比较重视家政人员的专业度,她们愿意付更多的钱来保证孩子和自己受到的照顾的质量。她介绍目前的母婴照顾的家政市场已经出现了较为细致的分化,例如有专门照顾母亲的催乳师,也有重点在照顾婴儿的育婴师, 例如我们现在培训育婴师必须要了解新生儿的生理和心理状况,给宝宝最专业的照顾。比如甚至育婴师已经要开始学习如何给婴幼儿挑选合适的玩具,从玩具的质量品质以及智力开发等方面挑选最适合他们的玩具 。王红预测新政策也必将对这种行业细分产生影响。

  医疗

  深圳儿童医院明年会到位50位新医生

  单独二胎 政策会对医疗行业有什么样的冲击?深圳儿童医院院长钟山日前接受采访时曾表示如果确定明年施行 单独二胎 政策,加上怀孕的时间,差不多会有一年左右的缓冲期,会有新的规陪医生50人左右到位,提高日门诊量至1万,缓解儿科医疗资源压力。而儿童医院小儿外科主任医师麻晓鹏则表示单独二胎对于医疗资源的冲击是一定的, 但公立医院会有怎样的应对可能更有赖于政府对医疗资源的调配 。

  同时对于单独二胎政策是否会催生儿科医生热的问题,麻晓鹏回答并不乐观, 儿科医生紧缺早就存在,目前深圳市儿童医院每天的门诊人数都在6000多人,平均每位医生每天要看上百病人,其实大大超出正常负荷,可因为待遇或其他问题,愿意从事儿科医疗的人还是不多,单独二胎当然会让儿科医生需求再次增加,但不从源头上解决医生待遇、就业环境等问题,就算有需求也不一定有人员到位,总不能要求医生当雷锋,无私奉献 。

  而就职于国外家庭医生模式创建的私人社区诊所卓正医疗的朱岩医生则直言单独二胎对于医疗系统的影响不会短期内突显, 而对于我们这样的私人诊所来说影响会更小,一是我们是预约看诊模式,二则因为来我们这里看病的是认同我们价格与理念的人群,如果预想部分二胎家庭因为公立医院人多而转来私立医院,是完全不现实的,因为愿意去公立医院的人群无论生几胎他们还是会带孩子去公立医院 。

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