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资深站长消息称雅虎欲收购两家广告技术公司

2019-10-13 00:37:11来源:励志吧0次阅读

易科技讯 12月6日消息,据国外媒体报道,据消息人士透露,雅虎广告与平台高级副总裁斯科特伯克(Scott Burke)最希望公司收购的广告技术公司是Turn和MediaOcean。

雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)和其副手亨利格德卡斯特罗(Henrique De Castro)正密切关注广告技术初创公司

,希望能够收购其中的一两家公司,以支持营销人员向特定人群精准投放广告,从而帮助提升雅虎广告的费率

消息人士称,伯克在夏季积极游说公司收购Turn和MediaOcean,并将其整合到雅虎品牌之下;与此同时,他还反对公司与另一家广告技术公司AppNexus达成协议。

伯克在雅虎拥有相当的影响力,他会代表公司的广告技术工程师发言。而梅耶尔也喜欢听取工程师的意见。

Turn被行业人士称作是一家广告需求方平台(DSP),它可让广告购买者在上物色并购买广告位,使得广告呈现在特定人口范围或者具有特定页浏览习惯的人群面前。

MediaOcean则是近期Media Bank与Donovan Data Systems合并后的公司,它致力于向广告代理商提供软件,从而让后者为客户购买杂志广告、电视广告或者广告。

Turn和MediaOcean面向的是完全不同类型的客户,Turn主要是面向想要向消费者投放产品广告、希望提升产品销售的营销人员

,它们属于需求满足型广告主。而使用MediaOcean技术的广告代理商,主要制造旨在塑造品牌形象的广告,属于需求创造型广告主。

伯克的愿景是

,在雅虎内部整合Turn和MediaOcean,使得公司能够覆盖所有的广告主。业内人士认为,Turn的技术可迅速使得雅虎自己的广告位变得更具价值,雅虎可能还可以利用它来使得其它站变得更具价值,并从中分得一杯羹;MediaOcean则将有助于雅虎进军电视广告购买领域。

消息人士透露,雅虎观察家和雅虎内部人士对伯克的计划主要有两种反对意见。其一,广告主不希望雅虎也提供广告购买技术。相比广告需求方平台,雅虎更应该收购一家可帮助发行商获得更多广告收入的公司。其二,受益于近期对Interclick等公司的收购,雅虎已经具备技术来做Turn所做的事情。

此外,雅虎很不可能不会收购Turn和MediaOcean的一大原因在于该举会耗费数亿美元

。梅耶尔说过,她可能不会花那么多钱去完成一笔收购。

11月末,雅虎内部消息人士透露,雅虎更有可能收购的公司是Rubicon和PubMatic。但有传言称雅虎对PubMatic的兴趣已经有所减弱。(乐邦)

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