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互金平台世界杯营销战拉开序幕体育IP争夺

2019-08-15 12:39:49来源:励志吧0次阅读

互金平台“世界杯”营销战拉开序幕,体育IP争夺愈演愈烈! 四年一度的2018年世界杯已拉开序幕,于今日开启第一战。 针对世界杯这一热门的体育IP的营销,家电、食品饮料快消、汽车、等传统体育营销热门行业一直以来表现踊跃,出手阔绰。但是在今年作为新兴行业的互联金融行业表现抢眼。 当下互金企业针对世界杯的营销主要分为品牌营销和产品营销。品牌营销方面互金企业中,和信贷和礼德财富,已经先后成为C罗所在的葡萄牙男子国家足球队和梅西所在的阿根廷国家足球队的中国区官方赞助商。 和信贷、礼德财富抢先赞助 梅罗内(梅西、C罗和内马尔)三大巨星、世界杯夺冠热门球队都是世界杯这一体育IP中的热门争夺对象。 美股上市的和信贷与阿根廷国家足协签约,正式成为阿根廷国家足球队中国互联金融行业官方唯一赞助商。这是和信贷上市后,首次牵手体育赛事。5月29日,礼德财富在广州与葡萄牙男子国家足球队签约,正式成为葡萄牙国家队中国区官方赞助商。礼德财富继赞助西甲劲旅皇家西班牙人足球俱乐部后,再一次携手足球队,开展跨界合作。 一大波营销活动正在上线中! 和信贷和礼德财富在拿下葡萄牙队和阿根队的中国区官方赞助权后,同时在自己的官方站上线了相应的产品营销活动。 和信贷推出“狂欢世界波”活动,融入了丰富的足球元素和阿根廷特色。球迷及用户参与其中,不仅能为喜爱的球队助力,提升参与感和趣味性,为选中的球队助威呐喊,更有机会赢得阿根廷队签名球衣及京东卡等大奖。 礼德财富的产品营销活动为“为葡萄牙队点赞”的主题活动,点赞活动,每人每天可点击10次赞,点赞的总次数累计达到相对应的次数即可激活加息福利。每次激活叠加加息都在原加息1.2%的基础上进行叠加 。 除了这两家之外,还有一些P2P平台借助世界杯这一热点做产品营销,贷天眼评监测的6月评级靠前的50家P2P平台中,友金所、财富星球、民贷天下、e路同心已上线了相应的产品营销活动。活动形式多为竞猜、抽奖、加息这三种形式。随着世界杯的开展相信会有越来越多的平台参与到相应的产品营销活动中。 互金企业为何陷入体育IP争夺战? 互金已经成为目前中国市场从事体育营销的热门行业。比如今年世界杯高调出境的礼德财富,还在去年成为西甲西班牙人队赞助商,宜信普惠在赞助中国足协杯、中国足协超级杯后,跻身2018中国杯赞助商行列;掌众财富冠名了2018中国足协超级杯;小黑鱼科技冠名苏宁体育旗下PP体育中超赛事直播后,又成为国际米兰中国区官方合作伙伴……上市的互金企业梯队中,除和信贷之外,宜人贷连续三年赞助无锡马拉松;人人贷是2017中国球公开赛白金赞助商;小牛赞助了2017国际冠军杯中国赛;你我贷连续赞助国际田联钻石联赛-上海站…… 一时间,互金企业在体育IP的营销争夺战中风头无两。背后的原因大致分为三点: 从监管层面来讲,互金企业的风光背后有着一条不可逾越的监管红线。****前,监管部门发起了强力的互金整治行动,明确规定互金企业不得操作九类广告,包括明示暗示收益、夸大或者片面宣传等,确保互金企业广告内容依法合规、真实可信。监管部门对互金企业的广告内容划了多条红线,但是体育赞助的权益本身更多只是品牌的展示和露出,广告内容相对简单,不易触碰监管红线,相对更易于把控。 从品牌营销的角度来说,大多数互金企业基本都处于企业和业务的扩张期,急需扩大品牌知名度,树立良好的形象。而大多数体育IP是重复进行的赛事活动,其稳定性、可信赖可以为互金企业的品牌信誉做背书。 从产品营销角度而言,互金企业的用户画像大致为年轻、白领、互联……而这与体育赛事的消费人群及关注人权有相当的重合。礼德财富首席执行官张文生曾表示,世界杯所蕴含的激情、活力、充满了希望的体育精神与礼德财富的品牌理念非常契合。这种重合有助于平台实际用户的增长、转换率的增加。但是世界杯的周期相对较长,因此开展产品营销活动同时也会带来相应的运营成本的增加。 小儿积食什么原因小宝宝上火便秘怎么办宝宝健脾食谱急性腹泻的饮食调理
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